经典联合，LAZBOY与NBA跨界碰撞出怎样的新火花？
文|罗曾
NBA2023-24赛季前不久已经启动，比赛正在如火如荼地进行中。这期间，全球功能沙发品牌LAZBOY官宣与NBA启动跨界联名合作，更是为火热的新赛季增添了别样的激情与惊喜。
日前，LAZBOY X NBA跨界联名启动仪式在北京NBA HOOP PARK举行，NBA中国副总裁童开申、LAZBOY（中国区）总经理侯善祥、LAZBOY全球国际业务总监Jeffrey Lillich出席活动，更有NBA传奇巨星斯蒂芬·马布里作为本次活动的舒适体验官惊喜现身。
作为舒适体验官，马布里不仅深度体验了LAZBOY功能单椅，还与现场的球迷亲密互动。在专为联名产品设置的涂鸦区，马布里盛赞涂鸦师的创意，并对LAZBOY后续将要推出的NBA联名单椅提出了自己的构想：“我觉得除了NBA的logo，还可以把一些球队的元素，甚至球迷们喜爱的球星加入联名产品的设计，那一定会受到球迷朋友们的追捧。”
除了现场的联名款涂鸦创意，随着跨界联名的开启，LAZBOY与NBA的联名产品全民共创也正式启动，万千球迷和设计爱好者也将通过多渠道、多平台参与联名产品的创作。
LAZBOY（中国区）总经理侯善祥对此次与NBA的合作充满期待。“NBA和LAZBOY有着相似的轨迹，也有着共通的理念。”他在致辞中表示：“我们与NBA开启跨界联名，不仅是两个品牌之间的合作，也对“现代舒适生活”作出了更深、更广的诠释与探索。“
NBA中国副总裁童开申也在现场与大家分享了对舒适生活的理解：“对我来说，生活中缓解压力最有效的方式就是和朋友们打一场球，或者看一场NBA比赛。”如今，LAZBOY与NBA开启跨界联名，也拓展了人们对舒适生活的想象空间。“以后我们的球迷朋友坐在LAZBOY与NBA联名款沙发上看比赛，一定是一个更解压、更享受的过程。”童开申说道。
LAZBOY诞生于1927年，是全球功能沙发的开创者。从第一把可折叠式木条功能椅到如今的功能沙发，在近百年的发展历史中，LAZBOY坚持对舒适理念的坚持，对产品研发的探索，其也被美国《TIME》杂志评为“20世纪影响人类生活的100项伟大发明”之一。
2012年，LAZBOY将这种舒适、健康的生活方式引入中国，很快就受到中国消费者的认可与喜爱。如今，LAZBOY在国内的门店已经超过600家，功能沙发也成为现代舒适生活的代名词。
NBA则是现代体育界的“顶流”。作为全球覆盖范围最广、影响力最广泛的职业体育组织，NBA在街头文化与时尚潮流等多元领域，都具备着广泛的影响力。
在消费逐渐年轻化、个性化的背景下，如今的消费者更具先锋个性，舒适不仅代表着一次松弛的使用体验，也是一种更自我的生活态度。从身体的放松到心情的舒缓，在业内人士看来，本次LAZBOY与NBA开启跨界联名，并将在不久后正式推出联名款功能沙发，不仅链接了赛场内外的场景，再度点燃NBA文化热情，也让舒适的理念和进取、拼搏精神深度融合，带给消费群体更多的精神层面的满足感。
LAZBOY×NBA联名产品震撼发布！创新发展引领行业升级
近日，家居行业一则重磅新闻，吸引了众多媒体注意：LAZBOY×NBA联名新品正式发布。据悉，此次发布会为外界展示出了“传奇”、“奇迹”、“新秀”等多个系列联名产品，受到各界的交口称赞。通过跨界联名，LAZBOY逐步深入体育圈层，实现品牌的升级发展。
IP联名成为新主流 “审时度势”实现创新发展
不可否认在如今的商业世界，IP联名已经成为了一个发展新主流、新规律，受到不少品牌方青睐。在此基础上，LAZBOY作为全球功能沙发的开创者，展现出自身“审时度势”的创新能力，在品牌联名方面取得更多突破成果。
去年11月，LAZBOY启动与NBA的跨界联名，同时发起联名共创设计大赛，收到千余幅来自全国各地设计师的作品，推动品牌影响力与产品创新力的提升。如今，LAZBOY与NBA的联名产品正式发布，双方的合作走上新的台阶。
此次发布会不论是形式上还是内容上都可以说是惊喜颇多。LAZBOY在天津国家会展中心平地而起两座球形场馆，通过视频、投影、灯光等多种技术形式将篮球与家居完美联动，打造出一场酷炫的光影大秀。发布会上还为共创大赛的优秀创作者颁发了荣誉奖项，并通过投影技术将优秀设计作品变为现实，引发现场的阵阵欢呼。
此次发布会还邀请到NBA传奇球员斯蒂芬·马布里助阵。马布里与球迷热情互动，全方位、近距离感受联名产品的魅力。作为LAZBOY联名款沙发的首位体验者，马布里盛赞LAZBOY沙发的舒适坐感，并调皮地与沙发进行自拍互动。马布里的加入也将现场的气氛推到高潮。
从行业的角度来看，LAZBOY×NBA联名新品发布会的成功举办，堪称为家居行业的一个“新标杆”事件。此次与NBA联名推出新品，对于LAZBOY品牌升级发展而言价值突出。一方面，LAZBOY能够通过与NBA这一全球最具影响力的体育IP联动，逐步打入体育圈层；另一方面，LAZBOY与体育运动的创新联动，能够在行业内部发挥“带头大哥”作用，从而进一步盘活资源增添消费观众及投资者对家居市场信心，促进家居领域的繁荣发展。
精准洞悉“消费需求”，为市场树立发展榜样
LAZBOY×NBA联名新品发布会的成功举办，以及新品的诞生，实际上是品牌精准洞悉消费需求的一个具体表现。近年来，家居行业逐步从“刚需推动时代”进入“升级消费时代”，消费者的需求在不断升级，对家居品牌的要求也越来越高，不仅要舒适、健康、便捷，更需要创新美学与个性化特色。
LAZBOY是全球功能沙发的开创者，发展至今已有近百年的历史。舒适是LAZBOY与生俱来的基因。通过不断创新、技术变革、产品迭代，LAZBOY为万千消费者带来“现代舒适生活”。美国《TIME》杂志曾将LAZBOY评为“20世纪影响人类生活的100项伟大发明”之一。
百年历史与舒适产品是LAZBOY的实力底色，顺应消费者的需求升级，LAZBOY也在品牌与产品上不断创新。此次与NBA达成跨界联名，推出独具特色的联名款产品，充分消费者的个性化需求，或将成为广大球迷全新的看球搭档。
据了解，本次发布的新品包括“传奇”、“奇迹”、“新秀”等多个系列，通过篮球、球鞋、球场、NBA球队等多种设计元素，将运动、艺术与生活等多维美学融为一体。与此同时，LAZBOY还通过优质的选材用料，极力提升产品的舒适性。
通过与NBA的联名，LAZBOY打开了舒适的更多可能。在消费个性化的时代，满足消费者个性化的需求。随着双方合作的深入，可以预见，LAZBOY将推出更多优质的创新产品，为更多家庭带来舒适美好的生活，也引领家居行业实现更加多元化、更具创新性的升级发展。
