腾讯NBA转播收费风波：免费＝理所当然？

腾讯将成为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”

NBA与腾讯签署全新合作协议，腾讯将成为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”

- 此项合作是NBA史上最大规模的国际数字媒体合作–

- 双方还将就“NBA联盟通行证”和“NBA比赛时刻”应用程序等创新业务开展合作 -

北京时间,年1月30日 - 美国职业篮球协会（NBA）与腾讯（“Tencent”, HKSE: ）共同宣布，双方已签署一项为期五年的合作伙伴协议，这将是NBA联盟历史上最大规模的国际数字媒体合作。双方新的合作将于年7月1日正式生效，作为全球领先的互联网综合服务提供商，届时腾讯将通过其多个平台，为球迷带来史无前例的NBA赛事直播以及NBA精彩内容。

作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，腾讯将会在包括PC、移动端等新媒体渠道，播出创纪录的全场直播、点播以及短视频等内容。腾讯将在未来每个赛季直播数百场高清NBA比赛。通过该合作协议，NBA将为腾讯用户提供主题节目，腾讯也将推出全新的NBA赛事直播及精品栏目，其中包括NBA季前赛、常规赛、全明星周末、季后赛、总决赛、夏季联赛以及NBA选秀等。NBA赛事及节目将通过腾讯网、腾讯视频、QQ和手机QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端等移动+PC终端平台播出。

NBA和腾讯还计划在中国合作推出“NBA联盟通行证（NBA League Pass）”服务。“NBA联盟通行证”是NBA广受球迷欢迎的赛事直播收费服务。通过联盟通行证，球迷可以跨屏欣赏任意一场NBA比赛的直播及集锦节目。

“在中国，NBA不仅是一项被广泛关注的运动，也代表了一种积极健康的生活方式，”腾讯总裁刘炽平（Martin Lau）表示。“这份为期数年的协议，将让我们可以持续为用户提供更多的NBA比赛和内容，这是过去不曾有过的。我们非常期待与NBA联盟、球队和球员共同努力，进一步提升这项运动的形象和受欢迎程度。”

“中国球迷非常热爱NBA并且对联盟了如指掌。我们非常高兴能够与腾讯拓展合作伙伴关系，”NBA主席亚当-萧华（Adam Silver）表示。“腾讯是中国最具创新能力和影响力的企业之一，通过腾讯丰富的媒体及互动平台，我们能够将最原汁原味的NBA体验带给更多中国球迷。”

“这项全新的合作将让亿万腾讯用户受益，”NBA中国首席执行官舒德伟（David Shoemaker）表示。“NBA在中国的受欢迎程度与日俱增，我们的球迷将通过包括腾讯网、微信、腾讯新闻和视频客户端在内的多个腾讯平台，不间断地享受和体验前所未有的NBA精彩节目、互动游戏、全新社区以及购物平台。”

NBA与腾讯将共同打造NBA中国的数字媒体平台，该平台包含NBA中文官网（）、30支NBA球队的官方网站，以及NBA各项活动和授权产品的网站。此外，NBA与腾讯将推出“NBA比赛时刻（NBA GameTime）”移动端应用程序。通过“NBA比赛时刻”，球迷可以在移动设备上欣赏到NBA精彩片段、比赛新闻和数据。腾讯也将通过旗下的微信、QQ、QQ空间等社交媒体平台，全力支持NBA在社交媒体领域的进一步发展。

NBA与腾讯将共同建设“NBA社区”，订阅用户可在“NBA社区”体验和使用NBA游戏专区以及更全面的社交媒体电商平台等服务。双方将联手打造面向腾讯移动端用户的NBA主题互动游戏，同时腾讯还将在游戏平台上推广现有的NBA授权互动游戏。此外，NBA还将首次推出“NBA ID”会员系统，球迷可使用自己的NBA ID登陆社区，并通过使用NBA相关服务获得积分，以兑换更多NBA特别权益及授权产品。

关于 NBA

NBA是一个国际体育及媒体集团，由三个职业体育联盟组成：美国职业篮球联盟（NBA）、美国女子职业篮球联盟（WNBA）以及NBA发展联盟（NBADevelopment League）。NBA在世界13个城市设有办公室，NBA赛事通过47种语言在215个国家和地区播出，NBA的授权产品在六大洲超过100个国家和地区的超过12万5千个零售店有售。-15赛季，NBA共有101名来自于37个国家和地区的国际球员。NBA数字媒体平台包括向万美国家庭提供NBA信号的NBA TV，以及。-14赛季获得了创造纪录的269亿次点击，其中有超过半数来自北美以外的国家和地区。NBA是在社交媒体上最成功的职业体育联盟，联盟、球队以及球员在社交媒体平台拥有超过7.5亿个粉丝和点赞。通过NBA关怀行动，联盟、球队和球员共贡献了超过2.42亿美元的善款，完成了超过3百万小时的社区服务以及在世界各地建设了915处供青少年和他们的家庭生活和娱乐的场所。

关于腾讯

腾讯以技术丰富互联网用户的生活。每天，数以亿计的用户通过我们的整合平台线上沟通、分享经历、获取资讯和寻求娱乐。我们多元化的服务包括：即时通信工具 QQ、移动社交和通信服务微信/WeChat、社交网络平台QQ空间、腾讯游戏旗下QQ游戏平台、门户网站腾讯网(、腾讯新闻客户端和网络视频服务腾讯视频。

腾讯 年成立于中国深圳， 年在香港联交所主板上市，腾讯是50只香港恒生指数成份股之一。通过投资创新、为合作伙伴提供良好的环境和贴近用户的需求，我们致力与互联网共同发展。

为什么NBA中文官网迅速衰落了？

内容为王，但是那边貌似和门户一样。

粘性几乎木有，去虎扑得了。

大家如何看待手机腾讯网NBA？

关于腾讯NBA各种标题党新闻我就不想说了，最无语的是新闻下面充斥着各种各样的黄段子，让人点进去之后仿佛有一种进了草榴社区的感觉。

现在你可以打开腾讯NBA的手机客户端，然后随便点开一篇新闻看看下面的评论。几乎任何一篇新闻下面的热评区，都被黄段子给占据了。

写这些段子的人无一例外，统统是一个纯色的背景头像，上面加着一个个人的微信号。

我本以为这群卖B的迟早会被管理员给干掉，但是我错了，我乐观地估计了斗争的形势。半年以前还不过只有一点点苗头，而半年以后腾讯NBA已经成了中国最大的黄段子社区。

我猜测做这些事的人应该是注册了一大堆的qq号，因为在我的理解里发这种评论的账号会被管理员秒封。毕竟我们是在看篮球，又不是逛那万恶的草榴社区。

然鹅……

我点开了一个ID名叫“小师妹天天要”的用户，发现这个用户发黄段子已经发了44天了，我用手机的滚动截屏截取了它（没用错）近几天的评论，大家可以感受一下…

差不多就是这几个黄段子，来来回回的复制粘贴，神奇的是几乎每次还都能上热评。

这样的用户很难处理吗？不应该吧，毕竟我朝可是世界上网络管制最严格的国家之一，而腾讯作为中国最大的互联网公司，连几个卖B的都处理不了，这也太跌份了！

当然了，可能现在正处于休赛期的缘故，所以腾讯NBA的大部分工作人员都在打盹。只希望NBA正赛开始之后，管理员们能加班加点地扫黄打非吧！

否则

营养真的要跟不上了……

大家也可以关注我的同名微信公众号【二哥日记】，回复“薛之谦”，给你看看这个好男人的心路历程。

腾讯NBA转播收费风波：免费＝理所当然？

对于喜欢看NBA比赛的人来说，腾讯今年着实是弄出了个大新闻：在年初的时候腾讯同NBA公司共同宣布，双方签订一份为期5年的合作协议，腾讯将拥有大陆地区NBA独家的网络播放权；－赛季的NBA常规赛事即将开赛，腾讯提前试了一把火，在近日推出付费的转播服务，这一下子在球迷当中炸开了锅，网络上出现很多对腾讯的抨击甚至谩骂，笔者想谈一谈对这件事情的看法。

在腾讯拿到本次NBA独家版权之前，新浪是这个领域的绝对“老大”。年，新浪跟NBA签了3年协议，价格约为每年700万美元，每天可以播放一场NBA比赛。年，受微博业务拖累，面临经营压力的新浪放手一搏以每年万美元拿下NBA“2+1”（两年合同，但第三年新浪有优先续约的权力）的续约合同，除了比赛转播，NBA官方社区也落户新浪。

彼时，尽管新浪拿到了网络转播权，但NBA还是会在新浪优先选择转播的情况下，每周授权给腾讯转播两场NBA赛事的权利；同时，乐视体育也获得部分比赛的转播权限。NBA公司希望这项赛事在转播方之间能形成竞争。但如今，行业格局将从“三国杀”到腾讯一家的“独角戏”，新浪不得不退回到文字直播＋新闻的时代，而乐视则选择将注意力放在目前不太受关注的一些体育赛事上，做长尾部分。

据悉，腾讯提供给NBA联盟的价格是5年5亿美元（约31亿人民币），在前不久爆出来的中超赛事转播合同5年80亿人民币之前，这是中国体育产业出现的最大合同。

腾讯是BAT互联网三巨头之一，是一家市值亿美元的公司，腾讯系的产品和服务在中国的互联网公司中属于最优秀的之一，由腾讯提供NBA转播服务预计会在画面质量、流畅程度、解说等方面有巨大提升，对于球迷来说这是一件好事，那么为什么会在网络上引发争议？

问题的关键在于腾讯改变了以前免费转播＋转播前广告＋冠名的模式，直接推出付费的服务，收费标准是会员资费30元/月，3个月88元，12个月298元，与此同时腾讯体育依然会保持部分场次的免费播出，数量将超过去年新浪免费转播的场次。

这是一次非常大胆的尝试，此前在国内并没有对视频内容收费成功的例子，在相当长一段时间内，视频内容都是可以免费观看（当然会有一些广告），直到近一两年，由于视频网站增加对优质内容的购买，整个成本提升，以及视频广告的糟糕体验，主流的视频网站都已经在尝试付费播放视频的模式，结果还未可知。这是一次被动式的模式升级，发生的背景是知识产权逐渐被重视，内容的价格越来越高，改变免费的模式增加收入以此来覆盖版权购买和带宽成本对于视频服务商是不得不为的事情。即使是采用对内容收费的模式，视频网站的日子也并不好过。前几日传出消息阿里巴巴全资收购优酷土豆，如果不是竞争太激烈，烧钱烧得厉害，优酷土豆的管理层当不会做这样的决定。在这样的背景之下，腾讯对NBA直播尝试收费模式，是可以理解的。

把目光放到国外，其实NBA赛事在北美和欧洲都是付费转播的，在网络上通过购买NBA League Pass会员收看NBA比赛，价格大概一个月30美元，相比之下腾讯推出的30元人民币每月并不贵。

反对者的主要观点有以下几种：

1、以前免费，现在收费，腾讯太贪心云云。

2、收费是不合理的，因为腾讯垄断云云。

3、只要腾讯的都是差的，我不听我不听。。。

笔者要说，商业的本质是要盈利的，不盈利那是做慈善，不是商业，只有当服务能够赚到钱这种服务才能长期存在。苹果公司之所以卖出的电子产品相比其他公司更贵在于需要投入更多的钱到创新上，反过来创新出来的产品能够获得更高的利润，促使继续创新。所以只有让企业盈利，技术和服务才会进步，社会才会向前发展，我们的生活水平才能更高。

另外，此前的NBA网络转播模式并不是真正的免费，而是“羊毛出在猪身上”，即从广告商那里结算，最终会通过用户购买广告商的产品抵消。现在只是采取一种简单直接的方式来收费，这中间还节省用户浪费在看广告上的时间成本，提升了感官体验。即使是存在真正完全免费的服务那也不能认为是理所应当的，就像一个陌生人帮了你的忙，这只表示他比较nice，并不意味着任何陌生人都应该来帮你的忙。免费不是正常的，付费才是正常的。

而关于垄断的说法也是不成立的，因为这是知识产权的领域，并不是公共的必需品。对于知识产权来说所有权大多都是独家的，一个作家写了一本书，书的版权只属于这个作家，然后他把书交给一个代理商独家发行，你总不能说这个代理商垄断吧？

对比国内其他赛事版权，中超刚刚签订5年80亿人民币的“天价合约”，这个合约在国内是创纪录的，但是和欧洲5大联赛转播合同相比还不在一个数量级。中国男篮刚刚夺得亚锦赛冠军，激发了球迷对篮球的热情，然而不可思议的是CBA竟然还停留在俱乐部花钱请电视台转播的阶段！

文章、电影、音乐、视频这些都属于互联网内容产业，都是有知识产权的，当下这些领域已经发展到一个边际，此前免费的模式已经无法增加更多的产业价值，笔者认为整个内容产业的未来在付费，读者主动打赏作者，用户购买会员看电影、听音乐，这都是好的现象。

此次腾讯买断NBA网络转播权，推出收费转播业务在国内体育产业是一个开始，无法肯定这样一次尝试能够取得成功，但是如果这一模式能够做起来意味着国内用户对内容的知识产权意识有很大提升。当有一天，国内的体育赛事也能拿到与市场价值相匹配的知识产权合同，当为别人的知识产权付费成为一种共识的时候，中国的体育产业、内容产业以及公民的市场意识才真正到达一个成熟的阶段，在此之前，路还很长。

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